Les tendances du Media Buying en 2025 : Guide pour débutants et professionnels

Introduction

Le media buying – ou achat d’espaces publicitaires en ligne – évolue à une vitesse fulgurante. En 2025, entre l’essor de l’intelligence artificielle, la fin des cookies tiers, la montée du retail media et l’émergence de nouveaux formats immersifs, les règles du jeu changent.
Pour les professionnels du marketing, il est crucial d’anticiper ces transformations afin de rester compétitifs. Pour les débutants, comprendre les bases et les grandes tendances actuelles est une opportunité unique de se positionner dans un secteur porteur.

👉 Dans ce guide, nous allons décrypter les 7 grandes tendances du media buying en 2025, expliquer leur impact concret et vous montrer comment vous préparer dès aujourd’hui.

Les 7 grandes tendances du Media Buying en 2025

1. L’IA au cœur de l’achat média

L’intelligence artificielle n’est plus un simple outil d’optimisation : en 2025, elle pilote la majorité des campagnes publicitaires.

• Enchères automatisées intelligentes.
  
  
• Ciblages ultra-précis grâce à des algorithmes prédictifs.
  
  
• Créations publicitaires générées ou adaptées par IA (dynamic creative optimization).
  
  

💡 Pour les pros, cela signifie qu’il faut apprendre à co-piloter l’IA plutôt que de la subir. Pour les débutants, c’est une chance de démarrer avec des outils déjà puissants.

2. La fin des cookies tiers et l’essor du First-Party Data

Google met fin aux cookies tiers en 2025. Les marques doivent donc s’appuyer sur leurs propres données (first-party data) : emails, interactions, CRM, programmes de fidélité…

• Pour les pros : une redéfinition de la stratégie de collecte et d’activation des données.
  
  
• Pour les débutants : l’opportunité de se spécialiser dans la data marketing éthique et privacy-friendly.
  
  

3. La montée en puissance du Retail Media

Amazon, Carrefour, Walmart ou encore Cdiscount deviennent des plateformes publicitaires à part entière.

• Les annonceurs peuvent cibler directement les consommateurs au moment de l’achat.
  
  
• Le retail media représentera plus de 25 % des budgets digitaux en 2025.
  
  

💡 C’est un levier incontournable pour les e-commerçants, et une compétence recherchée chez les media buyers.

4. La publicité vidéo et le CTV (Connected TV)

Les habitudes de consommation changent : la télévision connectée, YouTube, TikTok et les plateformes de streaming captent de plus en plus de temps d’écran.

• Explosion des formats courts et immersifs.
  
  
• Publicité segmentée sur la TV connectée.
  
  
• Contenus sponsorisés intégrés dans les vidéos.
  
  

💡 Maîtriser la vidéo publicitaire est désormais essentiel pour tout media buyer.

5. Les campagnes omnicanales et cross-device

En 2025, les consommateurs passent d’un écran à l’autre en permanence.

• Une campagne réussie doit être cohérente sur tous les canaux (social ads, search, display, CTV, retail media…).
  
  
• Les plateformes publicitaires offrent de plus en plus d’outils pour gérer cette cohérence.
  
  

💡 Les media buyers doivent penser « parcours utilisateur » et non plus « canal isolé ».

6. Le social commerce et les formats immersifs (AR/VR)

Le shopping directement intégré aux réseaux sociaux explose. Instagram, TikTok et Pinterest deviennent de véritables centres commerciaux digitaux.

• Achat sans quitter l’application.
  
  
• Expériences immersives grâce à la réalité augmentée (essayer un vêtement ou un meuble en 3D).
  
  
• Publicités interactives qui transforment la simple exposition en expérience.
  
  

💡 Pour les marques, c’est une opportunité de convertir instantanément.

7. La mesure de la performance revisitée

Avec la fin des cookies et l’évolution de la réglementation (RGPD, Digital Services Act), la mesure des campagnes change radicalement.

• Attribution basée sur l’IA.
  
  
• Nouveaux indicateurs « privacy-first ».
  
  
• Plus d’importance accordée aux KPIs business (ventes, rentabilité) qu’aux simples impressions.
  
  

💡 Les media buyers doivent apprendre à lire et interpréter de nouvelles métriques.

Ce que cela change pour les professionnels du marketing

• Les experts doivent évoluer d’un rôle d’« acheteurs d’espace » vers celui de stratèges data-driven.
  
  
• Les débutants, eux, ont une chance unique : ils entrent dans le secteur sans les vieux réflexes, avec directement les bons outils.
  
  
• Les opportunités sont énormes : e-commerce, retail media, IA marketing, social ads, autant de niches où les compétences sont rares et recherchées.
  
  

Les compétences clés à développer en 2025

1. Data & analyse

Savoir collecter, analyser et exploiter la donnée devient une compétence incontournable.

2. Maîtrise des plateformes publicitaires

Meta Ads, TikTok Ads, Google Ads, Amazon Ads… Chaque plateforme a ses spécificités.

3. Création et storytelling publicitaire

La technique ne suffit plus : il faut savoir créer des publicités engageantes.

4. Adaptabilité et veille permanente

Le secteur évolue vite : un media buyer performant doit rester à jour.

Comment se former efficacement au Media Buying en 2025 ?

Se former n’est plus un choix, c’est une nécessité. Les entreprises recherchent des profils capables de maîtriser ces nouvelles tendances dès aujourd’hui.

👉 C’est exactement ce que propose Ades Bootcamp :

• Une formation pratique et intensive, conçue pour les débutants comme pour les pros.
  
  
• Un programme qui intègre les dernières tendances (IA, retail media, social commerce…).
  
  
• Une approche axée sur la pratique, avec des cas concrets et des mises en situation réelles.
  
  

Que vous soyez professionnel en quête de montée en compétences ou débutant souhaitant entrer dans le secteur, Ades Bootcamp est une porte d’entrée solide et reconnue.

Conclusion

Le media buying en 2025 sera marqué par :

• l’omniprésence de l’IA,
  
  
• la fin des cookies,
  
  
• l’essor du retail media,
  
  
• la montée en puissance du social commerce et de la CTV.
  
  

Ces transformations sont autant de défis que d’opportunités. Les professionnels doivent s’adapter, et les débutants ont une occasion en or de démarrer dans un secteur en pleine explosion.

‍👉 Ne restez pas spectateur : préparez-vous dès aujourd’hui avec la formation Ades Bootcamp et devenez un acteur clé du media buying de demain.

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